邂逅伦敦

波司登英国公司(Bosideng UK Ltd )是波司登的全资子公司,2010年10月成立,主要业务是波司登品牌服装在包括英国在内的欧洲地区的设计、生产和销售, 并在BRADFORD和伦敦拥有两栋波司登大厦。


BOSIDENG伦敦旗舰店,位于伦敦西区南莫尔顿街(SOUTH MOLTON STREET),是BOSIDENG海外的第一家品牌旗舰店,主要出售高级男士成衣。该店处于这座城市最繁华的区域。它正对着伦敦最热闹的商业街牛津街,同时又是一线品牌云集的邦德街入口地。


这个独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型的建筑,在周围众多的品牌店中十分抢眼,中西合璧的装潢和典雅精致的陈列吸引了世界各地游客的目光。欧美顾客也对这家有着中国元素的品牌则饶有兴趣。这家波司登海外首家旗舰店,于7月底奥运开幕前开始试营业,10月12日正式剪彩开业。


波司登在英国的运作,采用了”中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的新模式。从设计、生产、市场推广、销售各环节都围绕欧洲市场、紧扣本地客户的需求和口味。波司登的设计、采购、销售团队,都是聘用英国本地的专业人士,提供是从西装、衬衫到T恤、毛衫到鞋袜服饰在内的专为欧洲生产全系列产品,其中除羽绒服、休闲外套是在波司登的中国工厂生产的外,大多数产品是在欧洲的工厂生产,并针对特定目标人群进行营销。


波司登伦敦系列定位于高端男装,客户群被定义为“懂得潮流,但不特别追赶潮流”的中产阶级人士。所有的服装,带有京剧脸谱图案的T恤、英伦范的窄式衬衫、修身裁剪的高档西服、款式别致的羽绒服,都不同于国内任何一家波司登门店的货品。


设计师将中国元素融入到产品中。比如,为T恤的印花设计使用中国传统的剪纸艺术,以及运用中国红的颜色等。在款式上既有中国风格的羽绒服,又有英国传统的燕尾服、毛呢大衣等。


伦敦系列服装均限量生产,面料来自意大利或者法国;至于生产,除了羽绒服和休闲夹克是中国制造外,其余服装在意大利、土耳其、罗马尼亚等欧洲国家制造,采用比同等价位产品更优质的面料、工艺和设计,使性价比成为波司登的一项竞争力。


在这家旗舰店里,传统的中式屏风,明代风格的案几,维多利亚风格的沙发、穿衣镜,出自当代英国艺术家的木雕、折纸作品点缀在不同的背景区域中,营造出一种中西合璧的购物环境。


如果留心观察,你会发现伦敦店在陈列和装饰细节上也精益求精,让你在复古和经典时尚中自由徜徉。强调简洁的空间感及系列风格陈列,并充分考虑到空间的层次性与美观性,亦会使用一小部分的精品服装柜、吊挂架等形式。配合大量壁画,精品装饰等软饰类道具的搭配,营造出富有高级感的店铺氛围。


这是一个全新的旅程:BOSIDENG伦敦旗舰店的建成,开始了BOSIDENG与国际时尚潮流、英国设计师的深度融合。未来,伦敦系列将在不远的将来引入国内,让国人共同见证这个更具“国际范”的BOSIDENG。

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